创意改变生活，文化提升品位。4月10日至11日，2024粤港澳大湾区文化创意交流活动在广东珠海成功举行，活动旨在充分发挥粤港澳综合优势，构建完善粤港澳大湾区在文创领域的交流合作与资源共享平台，促进文旅产业高质量发展。本次活动由文化和旅游部资源开发司指导，中央人民政府驻香港特别行政区联络办公室宣传文体部、中央人民政府驻澳门特别行政区联络办公室宣传文化部支持，广东省文化和旅游厅、珠海市人民政府主办，珠海市文化广电旅游体育局、香港特别行政区政府文化体育及旅游局、澳门特别行政区政府文化局、粤港澳大湾区（广东）文创联盟承办。活动汇聚了内地与港澳文化创意行业领域专家、学者、文创设计爱好者、高校师生共600多人参与，包含第五届粤港澳大湾区文化创意设计大赛项目路演暨合作对接会、粤港澳大湾区文化创意设计展、粤港澳大湾区文化创意交流会、第五届粤港澳大湾区文化创意设计大赛颁奖暨第六届大赛启动仪式等内容。
打通“最后一公里”，打造文创项目落地转化平台
作为2024粤港澳大湾区文化创意交流活动系列内容，第五届粤港澳大湾区文化创意设计大赛项目路演暨合作对接会聚焦优秀文创项目和品牌，搭建项目、人才与资本对接平台，促进文创产业的发展和创新。项目路演环节中，从第五届文创大赛中脱颖而出的四个项目依次登场路演。天使同萌IP×大湾区文创联名项目致力于强化产品的城市视角城市语境，展示了文创项目对城市形象的建构。丝路信物积木开发项目讲述了民心相通的丝路故事，展现了共建“一带一路”进程中不平凡的跨文化交往。卡哆罗拉电动笔项目讲述通过捕捉身边的创意、艺术与灵感的碎片，再到运用创意实现文化效益与经济效益的双赢成果。四会古法造纸文旅融合项目则依托“古法造纸活化石”非遗资源，开发设计特色研学课程，助力古法造纸的活态传承。本次活动为优质文创项目打造了一个集项目展示、需求发布、交流合作为一体的平台，促成大赛多个作品与数十家企业实现了签约合作。
会上，深圳创新投资集团执行总经理、投委会专职委员刘纲，国风动漫艺术家、唐妞IP创始人、桥合动漫创始人二乔先生分别带来主旨演讲。在圆桌对话环节，与会专家围绕“文创投融资成功的黄金法则”展开探讨，从文创项目的商业模式设计、合作对接平台的建设和打造等角度碰撞新的思路与领导。
专家对话、成果共展，文创赋能内地港澳交融发展
为确保活动取得实质性成效，本次交流活动汇聚了前沿的创新设计产品、高水平的文化创意企业，凝聚了港澳地区在内的全国行业领域专家、青年设计人才，大家聚在一起、交流在一起，形成人才深入交流合作、各地优秀文创作品互鉴互赏的良好氛围。
2024粤港澳大湾区文化创意展于4月10日晚在珠海大剧院中庭开幕，展出时间将持续至4月25日。文创展厅面积超350平米，由第五届粤港澳大湾区文化创意设计大赛展区、往届大赛展区、大湾区城市展区、香港展区、澳门展区共5个展区组成，充分展示了粤港澳大湾区文化创意产业的风采与活力，反映了湾区城市的文化底蕴与城市发展。
4月11日上午，以“湾区优势，文化赋能，助力内地与港澳交融发展”为主题，2024粤港澳大湾区文化创意交流会在珠海规划展览馆与珠海博物馆两馆中央大厅举行。中央美术学院人文学院、中国人民大学国家版权贸易基地、广州美术学院、洛可可创新设计集团、香港设计及创意产业总会、澳门设计师协会等单位的专家和学者，分别从数字融合下的文创探索与实践、创意设计与知识产权保护、文化创意中的IP赋能、AI促进文化交流与城市更新、文化创意赋能内地与港澳人文交流发展、东方文化与生活的交融等主题，从不同的角度对文化创意进行主旨分享。通过搭建充分对话沟通的平台，携手内地与港澳人士探索文化创意产业发展的新问题、新挑战、新机遇，共商文创发展的新趋势，共同推动粤港澳文化创意产业的发展。
连年举办文创大赛，打造粤港澳大湾区文化新名片
4月10日晚，活动举行了第五届粤港澳大湾区文化创意设计大赛颁奖仪式。本届大赛共征集到全国含港澳地区参赛作品13998件，其中传统赛道2017件，AI赛道11981件。经大赛组委会组织行业专家严格评审，最终评选出了文旅创意产品设计、文化遗产创意产品设计、乡村振兴主题创意产品设计一等奖各1名、二等奖各3名、三等奖各5名、特别奖共3名，以及人工智能主题赛道一等奖1名、二等奖5名、突破想象奖1名、最具创意奖1名、最具人气奖1名。广东省博物馆等17个单位获得优秀组织奖。
自2018年举办首届以来，大赛在内容、规模、成果转化等关键环节不断创新，入选《粤港澳大湾区文化和旅游发展规划》重点项目，2021、2022年连续两年被评为文化和旅游部“内地与港澳文化和旅游交流重点项目”。大赛品牌影响力持续扩大，逐渐打造成为粤港澳大湾区的文化新名片，呈现以下特点：
一是作品征集方向服务国家战略，大赛影响力逐年扩大。自2018年举办首届以来，大赛立足中华优秀传统文化优势和粤港澳大湾区综合优势，大赛充分释放创意潜能，从服务国家战略角度出发，创新推出“文化+”主题征集模式。第三届“文化+环保”、第四届“文化+航空航天”，第五届则从乡村的实际需求出发，引导创意设计与优秀农耕文化有机结合，推出文化创意赋能乡村振兴主题。
大赛组委会打造多元化、多渠道的宣传矩阵，线上宣传覆盖140多家媒体平台，线下走出去交流，先后赴华南、华中、西南、西北、港澳地区举办30余场宣讲会，持续拓展朋友圈。第五届大赛以来，故宫博物院故宫文化创意研究所正式担任大赛学术指导单位。中央美术学院人文学院、中国人民大学国家版权贸易基地、洛可可创新设计集团，分别在创意人才及作品输送、版权保护、人工智能设计等领域与大赛开展合作，以实质性合作项目助力大赛高质量发展。随着大赛的成长，历届参赛作品数量不断增多，质量不断上升，吸引了来自上海、福建、河南、浙江、北京、贵州、陕西等24个省、自治区和直辖市及港澳地区各领域的设计人士参与，五届累计征集作品数量超万件。第五届大赛携手洛可可创新设计集团征集AI设计作品，以人工智能的力量为文化创意产业提供更广阔的创作和传播平台。
二是作品原创性持续增强，成果转化全面开花。大赛设计作品原创性及落地性的持续增强，源于大赛创办之初就将文创成果转化视为重要工作环节，通过一系列的展示交流、合作对接、专家培训、成果巡展等活动，搭建创意设计与资本市场的对接桥梁，打造专业化文创成果转化平台。大赛邀请多位文创界专业导师以现场及直播等方式为广大设计爱好者提供指导；组织历届优秀作品亮相广东旅博会、深圳文博会、南国书香节、广东旅游文化节等重要展会活动，获得中央广播电视总台粤港澳大湾区之声等官方媒体的关注报道；选送大赛优秀作品申报行业奖项，比如文博创意产品设计特别奖作品《有粮不慌》米仓系列入选2023-2024中国年度好礼，单品已售出5万多套，营业额达3000多万元；非遗梦“古法造纸文创DIY包”荣获2023中国特色旅游商品大赛金奖，并取得了近600万销售额的优越成绩。据不完全统计，历届大赛成功转换的作品项目共50余个，销售金额近亿元，同时吸引香港飞儿珠宝、M Queen逅花艺、宅树下手作屋等一批港澳青年创业项目落户内地，融入国家发展大局。此项工作得到了文化和旅游部的肯定并给予了资金支持。
三是构建粤港澳文创交流平台，推动三地青年人才协同发展。为延伸大赛人才交流平台效应，持续厚植文创人才培养沃土，大赛自2022年起举办粤港澳大湾区创客交流活动。2023年8月，来自上海、南京、重庆、湖北、湖南、四川、广东、香港、澳门等地文创设计行业的专家、投资人、企业代表等汇聚一堂，围绕“数字化时代下文创产品的发展”“文创赋能文化文物单位高质量发展——馆长对话”等主题进行交流和思想碰撞，共同推动文创领域的发展和创新，为粤港澳大湾区文创产业发展注入新的文化创意源泉。
随着新一届大赛“文化+”征集主题“主题创意产品设计——海洋类”在会上发布，第六届粤港澳大湾区文化创意设计大赛正式启动。未来，粤港澳大湾区文化创意交流活动将发挥湾区优势、主动作为、守正创新，精心打造出更多人文底蕴厚、地方特色浓的文化精品，做好创意设计项目与产业资本、金融机构、消费场景的对接，搭建内地与港澳人文领域的交流合作平台，不断满足人民群众对美好生活的向往，为我国文化事业和文化产业高质量发展增光添彩。
