近年来，数字经济的快速发展不仅给老百姓带来了便利和舒适，也逐渐成为激发市场消费潜力、拉动内需和推动社会发展的重要引擎。为了将数字经济与大众消费进一步紧密结合，推动首都文化、旅游、商业、金融的融合发展与创新，提升春节消费潜力，提振春节消费市场，龙年春节期间，由北京市西城区委宣传部、北京市西城区商务局、北京市西城区文化和旅游局指导，北京银行和广安集团北京坊联合主办，北京晨时文化有限公司承办的“福满中国·数字京行”京彩乐市新春乐购会系列活动于2月8日至17日以及2月23日至25日，相继在北京文化新地标北京坊精彩开展。此次活动旨在充分发挥北京作为全国文化中心的作用，通过发挥数字经济优势弘扬中华优秀传统文化、传播中华民族优秀传统习俗，以新春佳节为契机，推动首都文创产业发展，培育新的消费热点，为广大首都消费者提供更多优质商品和便捷服务，满足人民群众日益增长的美好生活需要。
2月8日下午，“福满中国·数字京行”京彩乐市新春乐购会新闻发布会在北京坊劝业场举行。北京市西城区委常委、常务副区长曾林峰、中国人民银行北京市分行副行长曾志诚、中国人民银行数字货币研究所副所长狄刚、北京市地方金融监督管理局副局长赵维久、北京银行副行长王健、北京银行业务总监胡浩青、北京银行北京分行负责人赵燕娜、大栅栏街道工委书记谭高强、办事处主任姜塽、北京广安控股集团有限公司集团党委书记、董事长易勇以及西城区区委宣传部、区商务局、区文旅局、北京银行相关领导等出席新闻发布会并见证活动正式启动。
2月24日元宵节下午，北京银行北京分行组织了一场主题为“童梦古韵”的“京苗俱乐部”活动。“华夏复兴，衣冠先行”，小朋友们身着汉服，学习古代礼仪，体验投壶游戏，趣味猜灯谜，更深入地了解中国历史和文化内涵，增强对中华优秀传统文化的认同感和自豪感。着我汉家衣裳，兴我礼仪之邦，相信在不久的将来，这些“小小传承者”们会成为传统文化传播中的中坚力量。
近年来，北京国际消费中心城市建设步伐不断加快，数字经济领域方面的发展也成为全国重要的引领者和创新者，增长势头强劲。北京市西城区委常委、常务副区长曾林峰在活动开幕致辞中介绍，为了营造更加浓厚的节日氛围，确保人民群众度过一个欢乐祥和的节日，今年春节期间，北京市西城区聚集全区文、商、旅、体等领域的优质资源，同时利用“西城消费”平台，统筹2000万元资金，融合互动线上线下，打造“平台+现场”消费新场景，不间断开展“京喜年货”“京美年味儿”“汽车嘉年华.暖冬大礼”等7个系列、10个主题、近百场次促消费活动，营造喜庆节日氛围，全力拉动节日消费，打造西城红火中国年。此次在北京坊举办的“福满中国·数字京行”京彩乐市新春乐购会就是重要的活动内容之一。乐购会打造特色数字人民币消费场景，以数字人民币优惠大放送助力消费，以期通过数字+文商旅的创新探索和实践，更好地满足人民群众春节期间多样化的消费需求，丰富人民群众在节庆消费中的体验感，用消费增添浓浓暖意，让年味和年俗更加新潮。
记者在活动现场了解到，今年的新春乐购会（2月8日至17日）现场，支付环节重点突出了数字人民币在消费领域的便捷性。活动不仅设立了数字人民币专区，向广大消费者派发数字人民币消费红包，为消费者使用数字人民币购物支付提供便利，还在活动开幕式上首发了龙年专属数字人民币产品和龙年生肖信用卡。“龙年生肖卡寓意吉祥，希望能为市民提供多重权益与优惠便利。”北京银行副行长王健表示，京彩乐市新春乐购会是北京市西城区在龙年春节期间营造祥和节日氛围、落实惠民为民要求、办好“消费促进年”的一场重要活动，是北京银行为北京市民增添年味、恭贺新年的一份“新春贺礼”，也是各方共同推动数字人民币应用增量扩面的务实举措。所以，“活动具有三个层面的新意：一是传统文化与现代生活的完美结合；二是数字经济与实体经济的深度融合；三是产品创新和品牌创新的高度聚合”。
据悉，今年也是北京银行连续第二年在北京坊开展消费主题活动。开幕当天，北京银行前门文创支行还与广安集团·北京坊进行了“福满中国·数字京行”合作签约，双方表示，未来在保持跨界合作的基础与前提下，将持续打造这一IP项目，共同推动北京数字经济和文创产业发展，助力北京国际消费中心城市建设，以及数字经济与实体经济的深度融合，在北京坊打造文化、商业、金融融合发展的创新试点，以产品和品牌“双轮驱动”，更好地满足人民对美好生活的向往。
“福满中国·数字京行”京彩乐市新春乐购会自2月8日正式启动后，跨越春节与元宵节双节，来自文化、旅游等不同消费领域的众多优质商家参与了此次活动。
