糖果行业“新晋网红” 新期天“剥”出软糖新赛道

随着我国休闲零食市场的迅猛发展，糖果行业也迎来了新的变革。据艾瑞咨询《2024休闲食品白皮书报告》显示，2023年中国休闲零食市场规模已高达11654亿元，其中糖果品类在2021—2022年缓慢复苏，并在2023年以5%的增速引领零食品类的发展。面临转型升级的压力，我国糖果行业正朝着更加健康营养、个性化、多元化的方向发展，新期天品牌作为新锐品牌，如何暂露头角？

在这一背景下，特殊形态的剥皮软糖，一跃成为糖果届的“新宠”，拥有着巨大的市场潜力和发展空间。众多品牌纷纷入局，新期天品牌更是“剥”出了加速度，以其创新的3D趣味剥皮软糖，覆盖5W+终端，卖了5000万袋，成为糖果行业的“新晋网红”，为休闲软糖市场开辟了新赛道。

20年行业深耕新期天敏锐洞察糖果行业趋势

从3D剥皮软糖、3D趣味剥皮软糖到mini棒棒软糖，新期天如何创新产品，赢得年轻消费者的心，并从激烈的市场竞争中脱颖而出，新期天如何精准锁定糖果行业的细分赛道呢？

近年来，软糖市场发展迅猛，创新成为行业的关键驱动力。软糖不仅在口感、口味和营养价值上进行创新，在产品形态上也实现了突破。功能性软糖的崛起以及结合趣味性和体验感的剥皮软糖受到了消费者的热烈追捧。剥皮软糖兼具“解馋”与“情绪释放”的属性。

新期天敏锐地捕捉到了这一市场趋势。

从红海市场细分新期天精准锁定剥皮软糖赛道

深刻洞察行业与市场趋势，新期天聚焦于满足新世代消费者的独特需求，以“好吃、好玩”为创新出发点，成功开辟了3D趣味剥皮软糖这一细分品类，将差异化、有创新、有创意的软糖带给年轻消费者，满足他们的猎奇心理，体验感与情绪价值拉满。

据悉，新期天的创始团队是一支有着20年糖果行业经验的“老兵”，平均拥有20年行业经验，潜心研究，他们懂市场，更懂消费者，用匠心守初心。品牌秉持“以好吃为基础，以好玩为核心”的理念，不断追求创新突破，致力于打造一个受世界欢迎的中国软糖品牌。这种坚持与专注已经深深植根于新期天的企业文化和品牌DNA中。

故事属性加码产品力新期天爆火的基础盘

新期天的走红，并非“闭门造车”，建立在精确的市场定位，超强的研发力与产品力的基础上。品牌通过精选原料、独特口味、提升互动体验和丰富场景故事等，全方位打造爆款大单品。

在创意上，故事属性发挥到极致。3D趣味剥皮软糖，融入解救被“冻”住小动物的互动设计，为消费者提供了一场充满探索乐趣的味觉冒险。这一设计巧妙地将流行的“盲盒经济”和“体验经济”理念融入软糖产品中，独家推出冰封动物软糖，场景化赋予软糖热销源动力。叠加趣味剥皮的互动式设计，将食用价值中的情绪体验发挥得淋漓尽致，迅速占领了年轻消费者的心理和消费场景。

在原料上，新期天精选天然果汁原料为核心成分，满足了消费者对健康甜食的追求，同时也提供了“外Q内润”的丰富口感。

在口味上，新期天研发原则一定是遥遥领先的美味，其风味获得国际美味奖认可。在新期天3D趣味剥皮软糖中，无论是包括草莓味、芒果味、青苹果味综合水果味，还是涵括葡萄汽水味、白桃汽水味、柠檬汽水味的综合水果汽水味，风味独具一格。受到消费者的喜爱。

同时，新期天也是一个注重知识保护的企业，从产品生产工艺、软糖造型、包装设计等多个维度申请了多个专利，确保了其创新的独特性和市场竞争力。

品类生存法则 新期天多元化渠道布局策略

产品的硬质量是根本，多元化渠道布局的策略，决定了品牌的生存空间。面对竞争激烈的品类，后来者居上的关键就是：开辟一个细分品类，成为这个品类的第一，新期天的战略干脆利落，用户在哪里，渠道就铺到哪里。

大单品战略+多元化渠道布局策略，成就了新期天从0到1的瞩目成绩。新期天团队20年的糖果运营经验，让他们知道糖果应该往哪卖、怎么卖。截止目前，新期天推出的3D剥皮软糖系列已经卖出了5000万袋，品牌推出3D造型的mini棒棒软糖，抖音渠道上市首月销售额即超200万，成为6月抖音果汁软糖好评、好价、人气、爆款四个榜单的第一。

在渠道，新期天以“让消费者触手可及”为目的,在线下终端渠道上，已经成功入驻沃尔玛、华润万家、大润发、永辉、永旺、天虹等具有代表性的大型商超，全家、7-eleven、罗森、美宜佳、喜士多等全国连锁便利店，名创优品、杂物社、凯蓝等新型零售业态，还包括一众新兴的零食系统……目前已有效覆盖5w+的销售终端点。