在深入学习习近平新时代中国特色社会主义思想，贯彻落实上海市委书记陈吉宁调研光明食品集团讲话精神的背景下，光明食品集团积极举办首届新媒体创意大赛，旨在激发广大职工在新媒体时代讲好光明故事，用创意为“实力光明”赋能。11月29日，大赛终评大会圆满落幕，其中，光明肉业冠生园食品市场部的周美延、姚凯文凭借平面类作品《8Bit像素花生牛轧糖》脱颖而出，荣获二等奖，展现了光明肉业在新媒体创意领域的实力和创新精神。
《8Bit像素花生牛轧糖》作品以独特的视角和创意，生动展现了品牌创新概念包装设计。近年来，光明肉业不断加强以老字号为重点的产品创新、品牌焕新和渠道建设，重塑品牌形象。作为老字号品牌的零食代表，「大白兔奶糖」「花生牛轧糖」「天山话梅糖」三款王牌糖果，需要不断寻找与消费者互动的新方式，以适应现代市场的变化。此次《8Bit像素花生牛轧糖》作品，正是通过市场调研和痛点分析，围绕花生牛轧糖包装焕新，实现了经典重现，甜蜜新生。
在创意设计理念上，《8Bit像素牛轧糖》包装设计巧妙地将传统美学与现代美学相结合，融入了复古游戏机的像素感艺术表达，为传统花生牛轧糖打造全新IP形象，注入新生活力。这一设计不仅是对经典的致敬，更是对甜蜜生活的新诠释，引领消费者走进一个既熟悉又新奇的甜蜜世界。
在具体包装展示上，《8Bit像素牛轧糖》作品在保留经典牛轧糖格子纹饰和色系的基础上，结合IP形象设计，使产品既有温度，又有新生活力。整体包装设计上的像素感与IP形象相得益彰，让消费者在享受美味的同时也能感受到品牌IP形象带来的乐趣。此外，包装形式也升级为可回收小罐装+组合礼盒装，既适合作为伴手礼品相送，又与低碳理念相契合，展现了品牌的社会责任感。
值得一提的是，《8Bit像素牛轧糖》的成功不仅在于其创意设计，更在于其对品牌IP衍生品的拓展。通过这一设计，光明肉业进一步丰富了品牌IP的内涵和外延，为消费者提供了更多元化的消费体验。
此次《8Bit像素花生牛轧糖》荣获二等奖，是光明肉业在新媒体创意领域的一次重要突破，也是集团贯彻落实上海市委书记陈吉宁调研讲话精神的具体体现。未来，光明肉业将继续加强产品创新、品牌焕新和渠道建设，努力提升品牌形象和市场竞争力，为消费者带来更多美味与惊喜。
