在多元化布局与大单品策略的双重驱动下,金锣构筑了坚实的竞争壁垒。然而,面对媒介形态的不断演变,品牌沟通策略亦需与时俱进。金锣敏锐洞察到消费群体需求的变化,品牌沟通逐渐转向“年轻化”与“长期价值”,旨在通过深层次的价值沟通,强化品牌内核,树立可靠形象,积蓄品牌势能。
社会责任感是金锣品牌高质量发展的重要支撑。凯度BrandZ数据库显示,“可持续发展”已成为驱动品牌力的关键因素。金锣凭借先天基因与优势,深耕社会责任,以此作为与消费者持续沟通、打造高质量品牌的关键。作为农业产业化重点龙头企业,金锣积极解决农民就业与增收问题,提供就业岗位,带动群众致富,累计捐款捐物超亿元,同时致力于污水治理,助力生态环保,彰显大国品牌担当。
文化是金锣与消费者建立情感共鸣的核心。金锣秉持“一切为了人类健康”的企业价值观,致力于“打造健康食品产业链,让消费者食肉无忧,美味尽享”,立志成为“消费者幸福生活的服务商”。这一文化内涵不仅塑造了金锣的品牌差异化,也推动了品牌传播的有效性和发展的可持续性。
近年来,金锣通过承办大型会议、支持体育事业等多元方式,向世界传递其作为肉制品安全担当、国民品牌的健康形象。从成为广州亚运会肉制品供应商,到中国国家女子排球队、女子足球队的官方合作伙伴,金锣在体育营销领域屡获高光。特别是与中国女足国家队的合作,金锣提出“荣耀时刻,金锣相伴”的口号,传递出陪伴用户共度荣耀、欢乐时刻的愿景,开启了品牌健康力量的新征程。
金锣的“新营销”策略,不仅深化了与消费者的价值沟通,更以责任与文化为基石,塑造了品牌的高度与深度。未来,金锣将继续秉承这一理念,为品牌注入更多活力,引领肉制品行业的新风尚。
